- A nivel mundial, las ventas online de este segmento alcanzan los US$ 660 mil millones y representan el 36% del mercado total del sector.
- En Chile, creció 14% en el primer semestre de este año. Hoy, el 66% de los consumidores compra ropa en línea, y el 27% ya adquiere su calzado a través de plataformas digitales.
Santiago, 9 de julio de 2026.- El mercado online de moda en Chile volvió a tomar impulso durante el primer semestre de 2026, con un crecimiento de 14% y una penetración de 12% sobre las ventas totales del sector. Según cifras de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), el canal digital ya se acerca a los US$ 1.300 millones anuales en vestuario, calzado y accesorios, en un contexto donde la categoría continúa ganando participación dentro de la industria.
Estas cifras fueron presentadas durante la octava edición de Fashion Online organizado por el Comité de Comercio Electrónico del gremio, el principal encuentro del país dedicado al comercio electrónico, la moda y la belleza, y que reúne a ejecutivos, marcas, expertos y empresas tecnológicas para analizar las principales tendencias que están redefiniendo la industria a nivel local.
Las últimas estadísticas de la CCS revelaron que el comercio electrónico en Chile continúa consolidándose como un canal clave para el consumo interno, especialmente en la categoría de vestuario y calzado. Hoy, el 66% de los consumidores compra ropa en línea, y el 27% ya adquiere su calzado a través de plataformas digitales.
Durante la apertura del encuentro, la presidenta de la CCS, María Teresa Vial, destacó que “el vestuario y el calzado siguen siendo motores indiscutidos del comercio electrónico en Chile. El avance de éste nos da motivos legítimos para sentirnos orgullosos como industria. Sin embargo, liderar el comercio electrónico también nos obliga a impulsar la conversación sobre su impacto. El mismo dinamismo que acelera las ventas nos exige hoy detenernos a mirar la huella que dejamos atrás. El futuro de la moda online ya no se medirá solo por la rapidez del clic o la eficiencia de la entrega, sino por la responsabilidad de toda su cadena de valor”.
Un mercado que sigue expandiéndose
Durante la presentación, el gerente de Estudios de la CCS, George Lever, dio a conocer las principales cifras que marcan la evolución del mercado fashion.
“El mercado global de vestuario ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años, y se acerca a los US$ 2.000 miles de millones, con Estados Unidos y China como líderes que juntos concentran más de un tercio de la industria”, señaló.
Agregó que China se acerca rápidamente al tamaño del mercado estadounidense, mientras que India comienza a ganar relevancia.
El ejecutivo puntualizó que “las ventas online, en tanto, alcanzan a US$ 660 mil millones a nivel global, con 36% de participación sobre las ventas totales del rubro fashion y una tendencia creciente”.
A nivel local, Lever destacó que en Chile el mercado total de vestuario, calzado y accesorios superó los US$ 10 mil millones anuales, y su mercado online se acerca a los US$ 1.300 millones, con una penetración del 12%. “Este segmento creció 14% en el primer semestre de 2026, escapando a la tendencia contractiva de la economía e incrementando su participación sobre las ventas totales”, subrayó.
El desafío de crecer con circularidad textil
El avance del canal digital impone hoy un gran desafío a la industria: cómo sostener este crecimiento en un sector marcado por altos volúmenes de producción, importación y generación de residuos textiles.
La industria de la moda enfrenta una crisis ambiental global y Chile no está ajeno. Según los antecedentes expuestos por la CCS, el país importa el 93% de los textiles que proveen el mercado local y recicla menos del 1% de las 570 mil toneladas de residuos anuales que genera. Ante este escenario, la inclusión del sector en la Ley REP marca un punto de inflexión para avanzar desde un modelo lineal hacia uno más circular.
“Lejos de ser espectadores, como gremio hemos asumido un rol protagónico y estratégico. A través de la Mesa Gremial de Circularidad Textil Chile llevamos más de un año articulando a todo el ecosistema público y privado. Nuestro objetivo va más allá del mero cumplimiento normativo; estamos trabajando activamente en el levantamiento de datos técnicos e identificando hallazgos críticos para transformar los actuales desafíos ambientales en oportunidades reales de innovación, encadenamiento y competitividad sostenible para toda nuestra industria”, afirmó María Teresa Vial.
Fuente: Extend.