Neste y la NBA (National Basketball Association) concretaron una alianza a largo plazo que convierte a Milo y Nesquik en Socios Oficiales de la principal liga profesional de básquetbol más importantes del mundo.
El acuerdo abarca 21 mercados en cuatro continentes y busca conectar con los fanáticos e inspirar la participación de jóvenes a nivel global. La alianza, que entrará en vigor el 1 de enero de 2027 es la mayor colaboración internacional entre marcas de Nestlé hasta la fecha y refleja la estrategia de la compañía de enfocarse en plataformas globales de marketing más grandes y relevantes.
“Durante décadas, nuestras marcas han creído en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas. A través de los programas deportivos de Milo, así como de las alianzas e iniciativas de Nesquik con atletas, hemos visto cómo el deporte puede motivar a las personas, generar confianza y fomentar hábitos saludables”, señaló Liberato Milo, SVP Head of Confectionery & Snacking Strategic Business Unit de Nestlé.
Como parte de esta colaboración, se reforzará el compromiso compartido para la participación en el deporte, creando más oportunidades para niños, adolescentes y sus familias. Esta iniciativa también incluirá programas en puntos de venta y experiencias en distintos mercados, incluyendo promociones en envases con la imagen de la NBA y opciones de participar por entradas, productos oficiales y otros premios.
“Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del básquetbol para conectar con los consumidores a gran escala, crear experiencias relevantes a nivel local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y conectar con los valores del deporte. En Chile, este propósito está más vivo que nunca con nuestro auspicio al Team Chile, el tour corridas Milo y el Milo Tenis Tour, entre otras importantes actividades que buscan fomentar en Chile la actividad física y promover hábitos saludables”, destacó Gian Paolo Raineri, Gerente de confectionary en Nestlé Chile.
Fuente: Agencia Panisello