El reporte Kantar Media Reactions 2025 revela que la plataforma es el medio #1 en Ad Equity en toda América Latina, superando a todas las plataformas globales y regionales por su relevancia y utilidad.
Santiago, enero de 2026.– La preferencia de los consumidores por Mercado Libre ha alcanzado un nuevo máximo histórico. El reporte revela que la plataforma es ahora el medio #1 en Ad Equity en toda América Latina, superando a todas las plataformas globales y regionales por su relevancia y utilidad.
Este dominio regional tiene su expresión más contundente en Chile, donde el ecosistema ha logrado un “hat-trick” perfecto, monopolizando el podio de la preferencia publicitaria:
- Mercado Libre (#1)
- Mercado Pago (#2)
- Mercado Play (#3)
Este resultado confirma que los chilenos prefieren interactuar con marcas dentro del entorno de Mercado Libre. La confianza es el pilar de este logro: en un contexto donde el usuario valora la seguridad, los anuncios en el ecosistema son percibidos como soluciones de compra y no como interrupciones.
“Chile es el mejor ejemplo de la potencia de nuestro ecosistema. Liderar el Top 3 local y el ranking regional confirma que nuestra propuesta de valor full-funnel es única. Ofrecemos a las marcas un entorno seguro y efectivo, capaz de generar un impacto de marca muy superior a los medios tradicionales”, destacó Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos.
Por su parte, Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, reafirmó: “Las marcas tienen que competir por la atención de las personas, pero muchas veces los anuncios no reflejan lo que realmente prefieren los consumidores. Las plataformas publicitarias de Mercado Libre rompen con esa lógica, ofreciendo experiencias variadas según el canal”.
Liderazgo en América Latina
En el informe, Mercado Libre se posicionó como la plataforma con mayor preferencia publicitaria entre los usuarios de la región. De acuerdo con Kantar, este liderazgo en Ad Equity se explica principalmente por su capacidad de segmentación eficiente, que transforma la publicidad en contenido útil, logrando experiencias menos invasivas y mejor valoradas por las audiencias.
Como parte de los hallazgos del Media Reactions 2025 de Kantar, los usuarios calificaron los anuncios dentro de la plataforma como confiables, útiles y relevantes, reforzando el rol de Mercado Libre como un entorno publicitario alineado con las expectativas reales de los consumidores.
Además, cerca de siete de cada 10 encuestados (68%) afirmaron que consultan Mercado Libre antes de realizar una compra, mientras que un porcentaje similar (69%) señaló que, cada vez que ingresa a la plataforma, encuentra marcas que captan su atención.
Fuente: Parla.